導(dǎo)讀：由于芯片、面板和原材料等市場(chǎng)價(jià)格輪番上漲，多家家電企業(yè)已不堪成本壓力，傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)價(jià)格上漲明顯。

  

來源：美的冰箱事業(yè)部

由于面板、芯片、PCB等電子零部件供需關(guān)系緊張，從2020年三季度開始，市售電視價(jià)格就已進(jìn)入漲價(jià)周期。2021年1月以來，疊加金屬、塑料和國(guó)際運(yùn)價(jià)等多重漲價(jià)因素后，冰洗等白色家電廠商終于繃不住了。

2月28日，美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價(jià)通知函，由于原材料持續(xù)上漲，3月1日起，美的冰箱價(jià)格上調(diào)10%到15%。自此之前，TCL 的漲價(jià)通知已于1月15日生效，旗下冰箱、洗衣機(jī)和冷柜等漲價(jià)5%-15%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)實(shí)屬罕見。

根據(jù)TCL的一份文件顯示，從2020年7月以來，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等主要原材料上漲35%以上，比如冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。

春節(jié)以來，銅等原材料價(jià)一路狂飆創(chuàng)近十年新高，2月25日，滬銅主力合約開盤后漲近4%，站上7萬元/噸，為2011年8月以來首次。

  

來源：奧維云網(wǎng)

從終端市場(chǎng)來看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月彩電線上均價(jià)2553元，同比增長(zhǎng)30.4%，洗衣機(jī)均價(jià)同比提升12.1%，空調(diào)均價(jià)同比上升14.1%。

盡管各品類消費(fèi)家電成本構(gòu)成不同，但電子零部件和原材料是本輪普漲的兩大直接因素。

這表明，盡管芯片、面板、PCB等渠道價(jià)格在2020年早已出現(xiàn)上漲，但其實(shí)短期內(nèi)依靠合約價(jià)采購(gòu)的大型家電廠商成本波動(dòng)不大，而目前多重成本的疊加已經(jīng)使這部分頭部終端客戶不堪重負(fù)，頂著競(jìng)爭(zhēng)壓力紛紛調(diào)漲出貨價(jià)。

  

圖：液晶電視及面板成本構(gòu)成

家電行業(yè)中，原材料成本占經(jīng)營(yíng)成本的比重多數(shù)為70%-90%，原材料大漲曾一度引發(fā)美的、海爾、格力等家電股暴跌。

2月，美的集團(tuán)在回復(fù)“如何應(yīng)對(duì)包括銅在內(nèi)的原材料價(jià)格大幅上漲的風(fēng)險(xiǎn)”提問時(shí)表示：原材料上漲是全行業(yè)面對(duì)的問題。

PConline的一份調(diào)查援引空調(diào)渠道商意見稱，目前的情況非?？简?yàn)制造商的資源鎖定能力，有些原材料和零部件（比如壓縮機(jī)，平均占總成本約30%）有充足備貨就能賺錢。對(duì)于剛需消費(fèi)者而言，“貴也得買，因?yàn)樗锌照{(diào)都漲”。