導(dǎo)讀：如果要評(píng)2019年消費(fèi)電子領(lǐng)域的當(dāng)紅辣子雞，TWS藍(lán)牙耳機(jī)必占一席。

10月19日，由TWS耳機(jī)芯片引起的大缺貨據(jù)傳驚動(dòng)了各界領(lǐng)導(dǎo)，背后的這家廠商——珠海杰理是大陸主要TWS芯片供應(yīng)商之一。然而“三堂會(huì)審”之下最后得出結(jié)論：缺貨無(wú)解！

圖：深圳將于11月1日實(shí)行的新交規(guī)

無(wú)獨(dú)有偶，深圳市發(fā)布一條新交規(guī)，11月1日開(kāi)始，對(duì)駕駛員在駕駛車輛過(guò)程中存在手持、手點(diǎn)或觀看電子設(shè)備等行為處以記三分罰款300元的處罰，但迅速點(diǎn)擊導(dǎo)航和用耳機(jī)接聽(tīng)撥打電話被豁免。

盡管缺貨和殺價(jià)使得部分廠商舉步維艱，但身處社會(huì)主義先行示范區(qū)的TWS藍(lán)牙耳機(jī)方案商們還是紛紛看到了商機(jī)！

圖：杰理科技 693N系列藍(lán)牙芯片

這事要從杰理低調(diào)發(fā)布的6936D開(kāi)始說(shuō)起，單價(jià)1.6RMB、D版AAC和6mA功耗讓這款藍(lán)牙芯片直接同競(jìng)品（瑞昱、絡(luò)達(dá)、原相等同級(jí)別功耗產(chǎn)品單價(jià)在0.8-1.6美金）拉開(kāi)一個(gè)身位，成為攻占市場(chǎng)的殺手锏。

其中這次引起大佬們關(guān)注的是6936D4芯片，供應(yīng)鏈人士向我們爆料，在大量方案商和終端瘋狂加碼下，D4在市場(chǎng)上已經(jīng)缺瘋。各種利好消息充斥市場(chǎng)，TWS在明年將真正迎來(lái)爆發(fā)！

同時(shí)，上游供應(yīng)商認(rèn)為D4的缺貨短時(shí)間無(wú)法得到緩解，唯一的途徑是迅速下手搶下6936D8！

圖：聯(lián)名限量款TWS耳機(jī) Louis Vuitton Horizon

如果說(shuō)蘋果、LV 們的TWS耳機(jī)是城里人的潮牌玩物，那么2年內(nèi)徹底讓耳機(jī)回歸“消費(fèi)”市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)芯片再次發(fā)揮了左右互搏的威力——左手殺價(jià)、右手自殺。

本質(zhì)上國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的弱勢(shì)在于，當(dāng)前非蘋果陣營(yíng)TWS產(chǎn)品堪用的不多，市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，價(jià)格戰(zhàn)固然能解決短期求份額的問(wèn)題，但與行業(yè)長(zhǎng)期要利潤(rùn)的矛盾是中國(guó)芯片企業(yè)長(zhǎng)期繞不開(kāi)的怪圈。

2017年，文章主人公杰理科技在臨近IPO時(shí)被藍(lán)牙芯片同門友商珠海建榮舉報(bào)，主要事由就是實(shí)際售價(jià)低于披露。有業(yè)界同仁評(píng)價(jià)稱，中國(guó)芯片的春秋時(shí)代，只要還有市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)的這把火就不會(huì)滅。

圖：某寶上銷量最高的2款TWS耳機(jī)產(chǎn)品

一擁而上，先把四位數(shù)的產(chǎn)品做到兩位數(shù)，再收割第一波市場(chǎng)堪稱每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想。在廣袤的中國(guó)大地上，從來(lái)不乏嘗鮮的消費(fèi)者。

在終端市場(chǎng)動(dòng)輒KK級(jí)別的出貨量面前，產(chǎn)品同質(zhì)化、體驗(yàn)缺陷在價(jià)格面前不值一提！用一句典型的論斷概括，蘋果將來(lái)做什么并不重要，我們只看蘋果已經(jīng)做了什么。

或許華強(qiáng)北的時(shí)代走遠(yuǎn)了，或許殺價(jià)缺貨的背面就是洗牌重生，但深圳還是那個(gè)朝氣蓬勃的深圳，盡管缺了那么一絲示范的味道。

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